当下国民健康意识的日益增强，健康消费已成为消费者的主流选择，这一趋势很大程度上影响了供给侧，众多消费品企业纷纷拓展健康产品线，加大健康产品的创新研发力度，从而加剧了健康消费品市场的竞争。目前，健康消费品行业正聚焦天然原料、来源可溯、细分需求及专家背书四大关键领域，以提升产品市场竞争力。作为全球膳食营养补充剂行业领先企业，汤臣倍健在这四大领域均取得了显著成就，展现了其强大的产品力，成为行业内的典范。

　　在健康消费的核心诉求中，消费者尤为关注天然、纯净的原料。汤臣倍健深知这一点，因此在全球范围内精选最优原料，建立了覆盖23个国家和地区的原料供应网络。从巴西的优质原料到澳大利亚的纯净资源，汤臣倍健通过严格的原料审核制度，确保每一份产品都源自大自然的精华。其设立的五个海外原料专供基地，更是将全球营养精粹汇聚一处，为消费者提供了高品质、安全可靠的健康选择。

　　为进一步提升消费者信任，汤臣倍健创新性地打造了“透明工厂”，实现了从原料采购到生产流程的全程透明化。这一举措不仅让消费者亲眼见证产品的诞生过程，更在行业内树立了开放、透明的典范。通过全球原料可追溯系统和生产过程全透明机制，汤臣倍健成功搭建了连接消费者与企业的信任桥梁，让健康消费更加安心。

　　面对日益多元化的消费需求，汤臣倍健展现出敏锐的市场洞察力。虽然传统上VDS行业的消费主力是60岁以上的老年人，但90后的年轻人正逐渐成为购买的新生力量。根据库润数据的《2023Z世代养身保健趋势洞察报告》显示，膳食营养补充剂已成为Z世代保健的首选，购买过的人群占比达43.5%，正在服用的人群占比达39.7%，其中49%的Z世代消费者表示会坚持每天服用。因此，汤臣倍健注重“银发市场”关注老年人需求的同时，还积极推出符合年轻人饮食习惯和口感的产品，如功能性饮品、软糖、泡腾片等，从而构筑了新的业务增长点。

　　在健康产品领域，企业越来越重视专家的作用。汤臣倍健与国内外知名科研机构及全球优质原料供应商合作，共建“协同创新研发合作平台”。目前已与中科院上海营养与健康研究所共建“营养与抗衰老研究中心”，并与巴斯夫、恒天然、杜邦营养与生物科技、IFF 营养健康等四家顶尖原料供应商成为合作伙伴。各方将在科研、技术、人才培养等方面发挥优势，共同开展抗衰老和营养干预研究。此外，汤臣倍健还与中国科学院上海药物研究所、英国阿伯丁大学罗威特营养与健康研究所、深圳华大基因科技有限公司、意大利 Indena 公司、法国 Naturex 公司、荷兰帝斯曼集团、上海卡乐康包衣技术有限公司、西班牙拜欧伊贝利卡生化制品公司（Bioiberica S.A.U.）等国内外权威机构和重点原料供应商建立研发合作关系，并于 2016 年 5 月加入欧洲营养基因组学组织。

　　凭借在天然原料甄选、来源透明追溯、精准细分需求满足以及权威专家科研背书的四大领域的深耕细作，汤臣倍健赢得了广大消费者的广泛认可和信赖。据欧睿数据显示，2023年汤臣倍健在中国维生素与膳食补充剂行业的市场份额达到10.4%，连续多年稳居行业首位。

　　健康消费品市场的竞争日益激烈，已进入市场饱和的“红海”状态。然而，即便在这样的市场中，也存在着“蓝海”机遇。这些机遇往往源于消费者未被满足的需求，可能涉及特定健康问题的解决方案或特定生活方式的支持。汤臣倍健凭借其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局，正精准捕捉这些潜在需求，不断探索并开拓新的市场领域，向充满无限可能的“蓝海”进发。返回搜狐，查看更多